Кейс mtv

Продвижение спецпроекта
MTV + Ростелеком

MTV и «Ростелеком» запустили музыкальный конкурс
с главным призом — поездкой на Мальту. Мы занялись продвижением их совместного проекта в социальных сетях.

Поделиться кейсом в соцсетях:

Задача — выполнить KPI по переходам и охвату

Бюджет — NDA

Сроки — 30 дней

MTV совместно с Ростелекомом запустили спецпроект. Главный приз — поездка на Мальту на главное музыкальное событие лета 2017, фестиваль Isle of MTV. Чтобы попасть на мероприятие, нужно было участвовать в конкурсах и делать репосты: за каждое активное действие начислялись баллы.

Более 5000 человек боролись за призовое место. Участники прислали сотни рифм, круглосуточно играли в игры и решали музыкальные тесты. Соревнование было жарким!

а сейчас расскажем,
как у нас получилось собрать аудиторию

—

Заявленные

KPI

51 420
переходов

8 800 000
охват

Чего нам стоило достижение этих результатов:

200

часов работы сотрудников

тематических постов в сообществах MTV

200

рекламных тизеров

1200

лайков

седой волос

Планирование

и стратегия

Рекламные кампании достигают целей, только когда чётко описаны этапы, действия команды и расставлены контрольные точки по достижению результатов. Необходим ежедневный контроль. Он позволяет держать руку на пульсе и принимать взвешенные решения на основе аналитики.

Илья Рамоун

Ведущий маркетолог и исполнительный директор

2.1 Анализируем целевую аудиторию:

— Школьники, отдельно М и Ж (18 лет)

— Студенты, отдельно М и Ж (18+)

— Молодёжь (22-35 лет)

— Подписчики групп телеканала MTV

— Подписчики Ростелеком по возрастным критериям

— Подписчики музыкальных каналов, например, МУЗ-ТВ, Европа Плюс ТВ, RU.TV

— Подписчики музыкальных пабликов ВК

— Подписчики групп различных музыкальных фестивалей. Например, Россия: Alfa Future People, Sensation , Пикник «Афиши», Park Live; Украина: Atlas Weekend; Европа / мир: Rock am Ring, Sziget, ULTRA, The Vibe Guide, ЖАРА

— Подписчики популярных молодёжных телеканалов, например, ТНТ, Пятница

— Подписчики популярных радиостанций, например, Радио Рекорд, Европа Плюс

— Подписчики групп о путешествиях

— Подписчики туристических фирм

2.2 Выбираем рекламные каналы

— Реклама во Вконтакте

— Тизеры

— Промопосты

— Покупка постов

— Яндекс.Директ (РСЯ) и Гугл.Адвордс (КМС)

— Инстаграм, Фейсбук

2.3 Разделяем на этапы

Оформление встречи в социальной сети Вконтакте

Написание контент-плана для постов

Постановка целей для Яндекс.Метрики и описание задач для разработчика платформы MTV

Написание технического задания и отрисовка тизеров

Создание и планирование постов

Запуск предварительной рекламной кампании

Аналитика предварительной
рекламной кампании

Соцсети

«Плановая стоимость перехода по рекламным форматам «Промопосты» и «Тизеры» социальной сети Вконтакте составляла 10 рублей. После проведения тестирования нескольких вариантов аудиторий и объявлений данная ставка была зафиксирована и не превышала значение.

Лучшие показатели в социальных сетях дали следующие форматы:

— «Персонализированные объявления» для жителей соответствующих городов;
— Призывы для подписчиков тематических пабликов, хэдлайнеров фестиваля.

Размещение постов в федеральных пабликах через биржу Вконтакте, а также реклама в Facebook и Instagram оказались менее эффективными по соотношению расходы/охват. Было принято решение перераспределить бюджет в более эффективные каналы трафика».

Светлана Бусыгина

Таргетолог и SMM-специалист

Контекстная реклама

Планируемая ставка по контекстной сети Яндекс.Директ и РСЯ по медиаплану составляла 3 рубля. Данная ставка в процессе была увеличена, чтобы получить планируемый охват и количество кликов. Семантическое ядро было расширено добавлением групп аудиторий «Блоггеры», «Путешествия», «Игры», а также музыкальными исполнителями.

Каналы Яндекс.Директ и РСЯ давали хорошие показатели, поэтому добавили к инструментам продвижения Google КМС (контентно-медийная сеть)».