Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании.
Объявления показываются пользователю в момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и готов к покупке.
Контекстная реклама — небольшие текстовые объявления в поисковой системе (Yandex, Google), а также баннерная реклама на сайтах партнерах поисковой системы.
Контекстная реклама — один из самых простых и в тоже время эффективных инструментов интернет маркетинга.
Плюсы контекстной рекламы
Быстрота запуска кампаний (от 1 дня),
Возможность гибкого бюджета,
Широкие возможности аналитики, возможность отчитаться за каждый потраченный рубль,
Высокое качество входящего трафика.
В США максимальная цена за клик (CPC) может достигать 100$. Такую цену готовы плать юристы и адвокаты.
Контекстная реклама бывает поисковой и тематической
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).
Пример тематической контекстной рекламы на сайте Первого канала
Показы тематической рекламы осуществляются на основе двух технологий:
Автоконтекст
Контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления
Если контекстная система не может определить контент страниц сайта (страницы не имеют ярко выраженного коммерческого окраса), включаются поведенческие технологии. Все действия в Интернете, в том числе в поисковых системах отслеживаются и фиксируются. Система учитывает историю поисковых запросов и показывает рекламные объявления, релевантные истории нашего поиска в интернете.
Парнерская сеть
В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:
У системы Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
У системы Google AdWords — это система Google AdSense;
Кому подходит
Коротко говоря, всем:
- Индивидуальным частным предпринимателям, использующим сайт для рекламы услуг;
- Малому и среднему бизнесу, использующим сайт для продажи товаров и услуг;
- Крупному бизнесу для имиджа, информационным порталам для охвата максимальной аудитории.
Pro et contra
Запуск продвижения на 3-ий день.
Мгновенная отдача от продвижения.
Пользователь уже заинтересован в продукте,
Оплата только за переходы на Ваш сайт.
При остановке рекламной кампании — останавливается поток клиентов,
Меньшая лояльность потенциальных клиентов относительно поисковой выдачи.
А что дальше?
На старте проекта мы согласовываем с заказчиком систему метрик, которые и будут точкой отсчета. Примеры метрик: CTR, средний CTR, цена клика, средняя цена клика, количество заявок, количество звонков и т.д. Мы настроим цели, которые будут показывать нам, улучшается или ухудшается результат.
Кампания будет работать, пока на ней будут средства. Проблема кроется в показателе эффективности ROI, или КПД. Не существует идеально настроенных рекламных кампаний и совершенных объявлений. Рекламная кампания оптимизируется с учетом постоянно изменяющихся тенденций.
Как это работает?
Этап 1 — первоначальные работы
• Подбор ключевых слов;
• Формирование заголовков;
• Формирование текстов объявлений;
• Создание РК (рекламной кампании);
• Настройка параметров кампании (регион, стратегия);
• Настройка целей в Яндекс Метрике (системе веб-аналитики);
• Формирование списка минус-слов (слов, с которыми объявление не будет показано);
• Настройка меток в объявлениях (они показывают, с какого объявления пришел клиент).
Этап 2 — еженедельные работы
• Назначение оптимальных ставок в соответствии с бюджетом;
• Корректировка ставок и позиций;
• Отслеживание статистики и эффективности (в системе Яндекс Метрика, Google Analytics);
• Контроль бюджета в соответствии с планом;
• Пополнение списка минус-слов.
Этап 3 — ежемесячные работы
• А/Б тесты объявлений (тестирование в раз нескольких вариантов объявлений);
• Корректировка стратегии размещения;
• Изменение текстов объявлений в связи со сменой акций/цен;
• Формирование отчетов;
• Прогноз бюджета на следующее размещение;
• Выработка рекомендаций.
