Нейминг — процесс профессиональной разработки уникального названия для компании или отдельного товара или услуги
Нейминг — создание уникального имени для компании, товара или услуги. Является составной частью разработки фирменного стиля. Нейминг призван создать креативное, но в тоже время отражающее суть бренда название.
Критерии хорошего нейминга:
Соответствие названия идеи бренда (к примеру, называть строительную компанию «Ромашкой» мягко говоря неуместно). Название бренда — первое что видит потребитель на любом рекламном материале.
Уникальность названия. Хорошее название должно выделяться на фоне конкурентов, быть необычным, чтобы запомниться клиенту.
Юридическая чистота выбранного названия. При разработке важна не только фактическая, но и юридическая чистота выбранного названия. Утрируя: мы решаем назвать компанию Ника в честь греческой богини победы, а чтобы выделиться используем латиницу, получая называние Nike. В итоге компания получит многомиллионый иск от одноименной компании.
Уместность и благозвучие названия. Название компании или продукта должно быть уместным как на уровне языка, так и на сленговом уровне целевой аудитории. Так, один из крупнейших европейских производителей детского питания Bledinа никогда не выходил на российских рынок с оригинальным названии по понятным причинам.
Практичность названия — удобство в произношении или написании. У потребителя не должно возникать проблем с расстановкой ударения или же количеством букв в названии.
Фонетическая специфика — помимо своей смысловой нагрузки, название несет и фонетическую нагрузку. Восприятие и отношение потребителя к названию зависит от фонетических качеств названия (длина названия, количество гласных и согласных, количество глухих и звонких звуков в названии).
«Из тысячи придуманных названий, лишь 1% допускается до проработки с клиентом»
Энтони Шор
Кому подходит
Тем, кто планирует запускать новую серию товаров или услуг и хочет качественное название для них, тем, кто планирует делать ребрендинг компании или же создает компанию с нуля.
Кому не подходит
Тем, кто имеет устоявшееся название, которое «ушло в народ».
Pro et contra
Вы получаете оригинальное, запоминающееся название, которое отражает суть вашей компании
Во-первых, нейминг является своего рода «вишенкой на торте», и отсутствие грамотного нейминга нежелательно, но не критично.
Во-вторых, нейминг зачастую бессмысленен без брендирования и создания фирменного стиля компании.
А что дальше?
Нейминг является разовой услугой. Ситуации, когда требуется ренейминг редки и являются внештатными (появление негативного подтекста к названию бренда, появление сильного конкурента с аналогичным или созвучным названием и иные объективные обстоятельства).
Как это работает?
Этап 1 — анализ целевой аудитории
Мы определяем целевую аудитории компании или продукта, ее половозрастные, финансовые и прочие характеристики, определяем ценностные ориентиры и триггеры, на которые можно надавить. Для чего это нужно? Язык коммуникации и система ценностей у 25 летнего «белого воротничка» и 50 летнего «работяги» будет совершенно разным.
Этап 2 — разработка названия
Опираясь на данные, мы создаем прототипы названий, используем собственные оригинальные методики, такие как: создание карты синонимов и метод «библиотеки Вавилона». После получения прототипов, мы проводим их редакторскую чистку, отсеимваем неудачные с юридической, лексической, фонетической и смысловой точки зрения варианты названия. Мы также согласоваем варианты с заказчиком и тестируем их на целевой аудитории.
Этап 3 — финальные правки
Окончательные работы: регистрация доменного имени, адаптирование названия под иностранные или региональные языки.
